2021年辞旧迎新之际，王老吉姓氏图腾罐快速实现了破圈层的火热扩散。一罐一爆款，推出“杨老吉、丁老吉、陈老吉、薛老吉、朱老吉、马老吉”等一系列姓氏定制罐。“新皮肤”营销策略迅速在年轻一代蔓延，带有消费者自己姓氏的红罐凉茶，形成聚会热点话题，引发消费者“自分享”，产品的定制化、礼品化、场景化、社交化共同发力，让王老吉百家姓定制罐凉茶破层出圈。借助个性化的“新皮肤”，通过具象化的百家姓文化为吉文化注入新的表达，同时，也通过春节这个节点，以自身经典红罐的喜庆包装融入到节日的吉祥氛围中。
瞄准春运"人从众"" 王老吉搭档携程共祝吉时出行
春运大潮汹涌而至，在越来越近的春节长假里，数量庞大的返乡人员以及出游人群不仅是出行高峰客流量，更是近期国内消费市场上的主力军。很多人不仅将王老吉凉茶作为节日佳品赠予亲朋好友，也不免在聚餐游玩中和亲友一同感受王老吉凉茶的清甜爽口，在喜气洋洋的氛围中欢度佳节。
与此同时，携程集团正是汇聚了大量活跃用户的流量池，王老吉敏锐捕捉到品牌营销的最佳时机，担当起企业的社会责任，全网重磅宣发推广虎年出行营销，让用户的新年出行“如虎添翼”。
在这次活动中，王老吉借势携程线上平台春运流量高峰，精准赋能潜在客群，继2021年与携程的春运出行场景营销成功案例后再次进行虎年新春合作，陪伴用户登上回家的列车，全方位地展现了王老吉的品牌关怀，与用户一起迎接幸福吉祥年。
春运购票日历种草用户 王老吉祝您新年出行上上吉
1月12日，王老吉与携程的新春合作正式拉开序幕。温馨有趣的新春专题页和春节定制购票日历，准确捕捉用户购票痛点，集结携程平台的王牌项目，只为提供优质的专属福利机制，让用户安心、暖心、开心。
值得一提的是，王老吉为用户在今年春运关键期间献上了眼前一亮的抢票页面。王老吉X携程火车票专区皮肤吸睛无数，体现了王老吉品牌特色和浓浓年味，给用户沉浸式“吉文化”体验。由此，活动通过携程平台全方位覆盖火车、飞机、专车三大出行场景，为用户全力高效提供服务，让回家更便捷，让归程更舒适。
“吉祥”加速包 让人人有吉成为家家出行大吉
1月12日—1月25日是火车票购买的关键时期，王老吉敏锐体察到用户需求，深刻理解用户购票心切，冠名携程火车票的“抢票助力”功能，为用户贴心地送上“吉祥”加速包，鼓励用户分享至社交平台，邀请亲友一同助力团圆，实现人人有吉。
以上社交裂变式互动都在进一步助力圈层扩散，春运回家大流量也自然助推了品牌流量的裂变。从人人有吉的私域分享助力，到家家出行大吉的和和美美，王老吉重磅打造了红火吉祥的活动机制， 以小及大，誓把吉文化贯彻到底。
并且，王老吉还加码了线下投放，用一场“红色风暴”包围线下地铁，发起晒合影抽奖活动，拉满过节氛围收拢流量，与线上传播形成双向流量互补拓展声量，实现传播效率最大化的目标，全面制造出沉浸式春节氛围感。
今年春节王老吉全面抢占出行热点，全方位运用了携程平台的优质广告资源，强强联手，从王牌开屏资源到首页信息流，从春运购票主会场到抢票加速入口，全面覆盖用户使用路径，也将用户引流至“姓氏图腾罐”购买页面。这既是霸屏展示王老吉的红火祝福，也点燃了万千家庭新春过年的欢乐与热情。“过吉祥年，喝红罐王老吉！”深入人心的品牌形象、耳熟能详的广告词，在此“祝你新年王老吉！”
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责任编辑：Rex_23
