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干货满满!绒言绒语创始人郑淑做客FM93.1《品牌会客厅》,畅谈IP的力量

9月8日 ,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑受FM93.1郑州经济广播之邀,做客《品牌会客厅》,与主持人肖桐、雅文一起讲述创业故事,畅谈IP力量,并结合新经济时代的特征,就中小企业如何实现品牌IP升级、转换赛道等问题分享观点。

节目开始,肖桐向郑淑抛出问题,大众日常所见的奥运会、全运会吉祥物,在IP文化中属于什么位置?郑淑介绍,体育赛事吉祥物是赛事IP的主要载体。赛事IP和动漫IP,是社会传播最为广泛的两种,此外常见的IP还有企业IP、文旅IP、城市IP等等。相比于吉祥物,IP的概念更广泛、更包容,与品牌资产的积累联系更为紧密。

郑淑以自己策划的原创IP大象奔奔为例,分享了IP的传播应用渠道。大象奔奔的灵感来源于河南古为牵象之地的历史,是一只热爱家乡、憨厚朴实、活力满满的绿色小象。奔奔以导游、豫剧演员、外卖小哥、垃圾分类宣传大使等不同角色活跃于线上线下,表演功夫、唱豫剧、请人吃烩面,十分惹人喜爱。“我是河南人,我和奔奔一起为家乡代言”活动,吸引了社会各阶层人士的参与,反响热烈。现在,奔奔已经被带到了20多个国家、30多个省市,把河南文化传播给了世界。

雅文向听友分享了到绒言绒语参观的感受,她谈到,进入绒言绒语展厅,各种玩偶、玩具目不睱接,许多都是国际大IP,可以说是孩子的天堂。郑淑表示,绒言绒语和国际大IP的合作,完全是靠过硬的品质一步步积累的口碑得来的。一直以来,绒言绒语对玩具的要求很高,最主要的是两个健康:一个是实物健康,填充物必须是无公害、无污染、符合环保标准的材料,工艺必须精细;二是人格健康,因为大人眼中的玩具,就是孩子成长的伙伴。

那么绒言绒语是怎么从玩具转型到IP应用的?郑淑介绍,当时国内的玩具加工产业,处于国际IP产业链的底端,挣的只是辛苦钱。为改变这种现状,开始打造原创玩具IP,提出“打造中国人自己的毛绒品牌,让世界与中国接轨”。后来,企业又进一步升级,专注于IP设计与应用服务。

针对中小企业的品牌瓶颈,郑淑谈到,当固有客户群体无法支撑企业业务,就必须增加新流量,开拓新市场,特别是成为消费主力的年轻人市场。而达成这一目标的有效办法就是进行品牌IP升级,‬‬一个的小小‬‬吉祥物也能为企业来带‬‬无限可能。

绒言绒语近期策划了以萌物军团“探月计划”为主题的文创月饼,通过与中小企业做联名,旨在相互导流,实现资源分享,达到IP影响最大值。此次萌物军团“探月计划”,正是让这些平时没有关联的企业、城市集结亮相,相互导流。计划推出后,大象奔奔作为团长,猫小财、缘小起、柯小驼、小象暖暖、延妮儿、小鸡麦萌、大V鸭、叽叽吖吖、丹萌萌、穿鞋的天鹅、郏牛牛、福迪金金、魏小耳、丑小杜等各个IP踊跃参加。一块小小的月饼,因为跨界联名,以小成本撬动大流量,打造出了属于中小企业自己的商业闭环。

郑淑认为,在新经济时代,具有“互动、情感、价值观”等人格化特征的IP,在占领消费者心智方面的优势已越来越突出。IP不是大企业的专利,用IP为中小企业赋能大有可为。绒言绒语将利用专注IP系统21年的专业优势,持续发力,帮助中小企业实现品牌IP升级,打开企业发展新格局。

责任编辑:Rex_10