市场活动日益活跃,产品之间的竞争开始逐渐从传统的质量、价格战争,跳脱到包装、广告设计及陈列等方面的竞争,谁的产品包装、宣传及陈列设计所反映的信息更容易被消费者捕捉形成更深刻的记忆,谁的设计更符合消费者的欣赏浏览习惯,谁的产品就有可能在这场无硝烟的竞争中获取先声夺人的优势。
好的产品包装宣传设计也能利用整体布局营造“氛围感”,无形中帮助企业树立良好的品牌形象,为产品打开面向大众群体的销售市场,因此如何让自己的产品宣传设计更加吸引消费者眼球,让其在货架的众多商品中脱颖而出,是如今广大生产商和经销商绞尽脑汁去思考的问题,生产商与经销商在产品包装广告设计上的投入也成为当今商品文化的流行趋势。
产品包装、广告及陈列设计到底适不适合消费者的浏览需求?宣传广告的哪些信息更加容易被注意到?哪些因素才是决定消费者购买行为的动机?搞清楚这些问题,生产厂商才能够真正实现对用户的精准投放。
长期以来,企业获取商品包装及展示效果的反馈主要通过传统调研以及长期以来设计师及决策者的经验来进行推断,但是这种方式存在几个明显的局限:
1)主观感受大于客观现实;
2)自身判断更容易受到周围环境影响;
3)经过人为总结后的经验,并非消费者第一意识。
所以只有切实掌握消费者的视线为哪些信息停留,以及消费者的第一关注点,企业才有可能基于信息的重要性和消费者对各信息的关注度,对产品包装推广进行更为有效的优化调整。
随着科技的不断进步,眼球追踪技术为商品推广测试的应用提供了良好的技术条件,生产商以及销售包装制作厂商可以利用眼球追踪技术捕捉消费者的眼部数据,记录消费者针对货架、商品包装的浏览顺序、第一关注点、以及停留时长,精准定位消费者感兴趣的商品内容信息。
七鑫易维作为国际知名眼球追踪前沿技术企业,近期带领团队帮助包装推广厂商进行了一次POSM(Point of Sales Materials辅助销售物料)有效性调研,分析消费者面对同样商品的不同陈列物料、摆放顺序和包装样式时的视觉行为。实验记录了佩戴了aSee Glasses眼镜式眼动仪的40余名志愿者分别在大润发和屈臣氏购物场景下的浏览体验。
在某屈臣氏门店中,实验人员对同一货架上产品的POSM元素进行调整,志愿者分为两批对改变POSM元素前后的货架进行浏览。而在大润发门店中,由于场地较大,实验人员为志愿者规定了固定的浏览路线,针对不同品牌的产品进行POSM元素进行修改,采集对应的眼动数据。
经过实验数据分析,我们能够很轻松的从关注度占比、注视热图、注视次序等结果上看出,当产品本身失去有效的外部宣传包装,没有占据消费者的视线主要位置,会很大程度上削弱消费者对该品牌的关注度,并选择其他具备吸引元素的产品,也有产品包装虽然符合大众审美,但是摆放的位置并不能有效吸引消费者,促使消费者选择其他产品。
目前七鑫易维眼球追踪技术不仅仅能够反映出最真实的用户关注点数据,还拥有专业的数据分析团队,帮助产品生产、设计、包装、陈列、及投放环节提供全面可靠的客观数据、可视化结果与建议,帮助其寻找到产品脱颖而出的答案。
在商业竞争这个没有硝烟的战场上,七鑫易维期待用自身强大的技术,为更多厂商、设计师及品牌推广方提供可靠的帮助,其专业的团队也能够为企业带来更多的用户增值。目前这项技术也被广泛应用于智慧医疗、VR/AR、智能手机、广告传媒、智能汽车、机器人、航空航天等领域,为不同的应用内容带来额外增益。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
责任编辑：Rex_13
