如何评价长城汽车“21个字的发布会”:字越少,信息量越大

发布时间:2020-11-20 18:12:38
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来源:财讯网
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眼下,全球汽车行业已进入大变革时代的关键时期,面对今年的多重危机与机遇,自主汽车品牌深知只有不断自我更迭,顺应当今潮流,走到时代前列,才不会被市场淘汰。从这点出发,长城汽车无疑给民族品牌提供了成功模版。

11月16日,长城汽车一场简短直白的线上发布会,再次刷屏汽车圈,其实也是对外界的一封《以绿智共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化共创发布》的公开信,从即日起,这家企业的新的使命、愿景升级为“绿智潮玩嗨世界”,核心价值观升级为“廉信创变共分享”。新版使命愿景、核心价值观将和“每天进步一点点”的企业精神,一起形成长城汽车全新的企业文化。

那么,长城这21个字的企业文化理念究竟有何深意,长城为何要通过一场别开生面的发布会来对外发布原本是属于企业内部宣贯的企业文化理念?

其中“绿智潮玩嗨世界”既是长城汽车的目标,也是该企业实现“全球化科技出行公司”的实现路径。“绿”代表全产业链低碳环保理念,坚持清洁能源研发投入;“智”代表以智能产品为核心,为用户提供更全面地智能出行体验;“潮”代表捕捉时代潮流,提供更个性化的产品及服务;“玩”代表赋予产品文化内涵,汇聚有共同爱好的用户群体;“嗨世界”则代表致力于全球化发展。

不难看出,这则使命愿景的每个字既有侧重,也有交叉,组合在一起的它们为长城汽车未来的发展勾画出了更加宏伟的蓝图。与之相对应的,长城汽车“廉信创变共分享”的核心价值观,则明确地指出了企业在实现使命愿景的过程中,如何处理内外矛盾的一系列准则。

“廉信创变共分享”其实是长城自创业以来就坚持和传承的,也是最为外界所称道的。廉、信两个字看起来简单,但能真正做的企业却少之又少,长城汽车却是个例外,无论是供应商还是经销商,都能深刻感受到长城汽车的廉信文化,而这,也正是长城汽车基业长青的根基所在。

而“每天进步一点点”则是长城汽车成立以来一直秉持的企业精神,坚守保定30年,从小小改装厂发展为中国汽车头部企业。代表着稳健务实、持续创新的精神。

据了解,这不是董事长魏建军心血来潮,也不是营销宣传文案的应景之作,而是长城汽车已准备了好久,“企业内部员工,供应商、经销商等合作伙伴开展了广泛的文化调研,征集建议2万余条,在高管层面展开多轮深入研讨,通过共创达成共识…………”

居危思安,与时俱进正是长城汽车逆势而上的制胜法宝。而在这一系列自我革命,颠覆过往,迎接新生、重塑自我的过程中,长城汽车也筑起了自己的竞争壁垒。

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